來源|酒食匯

近日，南京市中級(jí)人民法院作出民事判決，認(rèn)定“上海貴酒”(巖石股份)的關(guān)聯(lián)公司 和 子公司貴州貴釀酒業(yè)有限公司和上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司生產(chǎn)、銷售的“貴十六代”、“軍醬1949”等多款產(chǎn)品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標(biāo)權(quán)，依法應(yīng)當(dāng)向貴州貴酒賠償人民幣100萬元 。

這份判決書，也為這場(chǎng)“貴”酒商標(biāo)之爭(zhēng)給出了答案： 使用“貴”構(gòu)成侵權(quán)，貴州貴酒才是“貴”商標(biāo)的合法主人。

(判決結(jié)果)

壹

“貴”酒爭(zhēng)議之始

誰才是真的“貴”酒?事情還要從2018年底說起。

2018年12月，ST巖石(巖石股份的曾用名)以228.24萬元的價(jià)格收購了貴州貴酒云電子商務(wù)有限公司85%的股權(quán)，該公司只是一家白酒銷售線上平臺(tái)。隨后，巖石股份先后注冊(cè)上海貴酒銷售、上海軍酒、上海貴酒科技等銷售企業(yè)，開始切入白酒行業(yè)。

6月22日，巖石股份發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)提示公告顯示，巖石股份新的的主營業(yè)務(wù)尚不穩(wěn)定，白酒規(guī)模和銷售收入尚小，公司2020年還未擁有白酒生產(chǎn)基地，主要是委托貼牌生產(chǎn)再銷售。 通俗的來說，就是這個(gè)成立不過兩三年的上海貴酒(巖石股份)自身目前還不具備白酒生產(chǎn)能力 。

上海貴酒旗下所售的“貴十六代”等產(chǎn)品也一直是以“貴”酒作為宣傳核心，本質(zhì)上上海貴酒正在以商標(biāo)侵權(quán)的形式在銷售白酒。

而“貴州貴酒”則可追溯到1569年成立的手工釀酒作坊。 新中國成立后，貴州貴酒的前身則是“國營貴陽酒廠”，90年代更名“貴陽酒廠”，直到2010年更名為“貴州貴酒有限責(zé)任公司”，2012年被貴州省商務(wù)廳授予“貴州老字號(hào)”稱號(hào)，是貴州省第一批釀酒企業(yè)、貴州省重點(diǎn)釀酒企業(yè)。

資料顯示，貴州貴酒旗下?lián)碛?7條商標(biāo)注冊(cè)信息，其中包括已經(jīng)注冊(cè)的33類“貴”字商標(biāo)。這也意味著，貴州貴酒將“貴”字號(hào)白酒商標(biāo)牢牢掌握手中。

一直以來，白酒行業(yè)及消費(fèi)者熟悉的、喜愛的“貴”酒始終都是貴州貴酒 ，而上海貴酒則是委托貼牌生產(chǎn)銷售，以“貴酒”品牌作為宣傳賣點(diǎn)，這無疑是在對(duì)貴州貴酒進(jìn)行侵權(quán)。由此，貴州貴酒將上海貴酒(巖石股份)告上法庭，“貴”酒之爭(zhēng)開始了。

貳

為什么說“貴”酒商標(biāo)屬于“貴州貴酒”?

上文已經(jīng)提及，貴州貴酒的悠久歷史。貴州貴酒1950年建廠時(shí)間比茅臺(tái)早3年，比郎酒早8年，擁有最純正的“貴酒”血統(tǒng)，更坐落在最純正的貴酒核心產(chǎn)區(qū)。而“上海貴酒(巖石股份)”成立不過兩三年。

此外， 從品牌來看， 僅1979年—1989年之間，貴州貴酒就榮獲國內(nèi)、國際各類獎(jiǎng)牌24枚，是貴州釀酒企業(yè)榮獲獎(jiǎng)牌最多的廠家之一，旗下產(chǎn)品廣受消費(fèi)者的好評(píng)。而剛剛成立沒多久的上海貴酒其品牌力如何?我們搜索了京東、天貓等上海貴酒旗下貴釀等系列產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)其評(píng)價(jià)數(shù)量?jī)H有幾十條，品牌力如何不言自喻。

從產(chǎn)區(qū)來看， 貴州貴酒誕生于醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，這里是醬酒分布密度最大的產(chǎn)區(qū)，有茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等一眾名酒，歷來以生產(chǎn)尊貴、稀有的醬香型白酒聞名天下。反觀之，上海貴酒公司還未擁有白酒生產(chǎn)基地，主要通過委外貼牌生產(chǎn)再進(jìn)行銷售。

說到這里，“貴”酒商標(biāo)到底屬于誰?上海貴酒到底有沒有侵權(quán)，不辯自明。

早在今年四月，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉就曾鄭重指出， 必須特別警惕 資本搞壞中國白酒 。 投資酒業(yè)是投資獨(dú)特的生態(tài)資源，依托的是品質(zhì)，需要時(shí)間的積淀。 掙快錢的投資，往往會(huì)導(dǎo)致寅吃卯糧，透支品牌，透支信仰，會(huì)毀了酒類產(chǎn)業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為業(yè)外企業(yè)資本，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，白酒行業(yè)的發(fā)展只有回歸品質(zhì)，把品質(zhì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力來思考與實(shí)踐，才能實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。僅靠“委托貼牌”、侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、攀附他人商譽(yù)的經(jīng)營行為，必將不能長遠(yuǎn)。

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