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“馳名商標”通過打官司一夜“馳名”
日期：2018-12-21 16:27:57
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曾幾何時，“請認準中國馳名商標”成為很多企業的宣傳法寶。從5月1日起正式實施的新修改的《商標法》規定，生產者、經營者不得將“馳名商標”用于商品包裝和廣告宣傳，否則將面臨10萬元的罰款。
馳名商標，顧名思義就是商標非常有名的意思。可口可樂是“馳名商標”嗎?答案毫無疑問，但可口可樂從沒被美國官方認定為“馳名商標”。無論是蘋果、索尼，還是奔馳、寶馬，都沒有官方授予的“馳名商標”頭銜，可這并不妨礙它們譽滿全球。可見商標是否馳名應該由市場和消費者說了算。
我國當初評選“馳名商標”，本意是鼓勵企業創新創優、打造本土品牌。除行政評選外，“馳名商標”還可通過司法途徑認定，其用意在于擴大商標保護范圍，防止“傍名牌”現象。隨著時間推移，“馳名商標”漸漸變得亂象叢生。譬如，2009年遼寧爆出“馳名商標造假窩案”——任何一個商標，只要偽造一個子虛烏有的侵權者，商標擁有者通過打官司，就可請求法院認定此商標為“馳名商標”。事實上，很多“馳名商標”都是通過打官司一夜“馳名”。
那些聞名遐邇的“馳名商標”又如何?三鹿奶粉曾是響當當的“馳名商標”，正因為“馳名商標”的招牌，才讓眾多消費者深受其害。在某種意義上，官方評選“馳名商標”，是以自身公信力為企業產品質量做擔保。而三鹿事件不僅讓“馳名商標”成為笑話，還讓政府公信力受到重創。
在市場經濟起步階段，消費者可能需要“馳名商標”來引導，隨著市場經濟的深入，則完全再無必要。相反，“馳名商標”在客觀上制造了不公平競爭，最后難免會誤導消費者。本質上這是政府“有形之手”對市場“無形之手”的干預。
某個商標是否馳名以及消費者選擇哪種商品，這是市場“無形之手”完全能夠自行調節的。行政力量的退出，更有利于維護市場公平，讓所有品牌通過公平競爭來贏得市場，實現優勝劣汰，進而“倒逼”企業提高產品質量，打造真正被市場和消費者認可的“馳名商標”。
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